解锁2020年演出市场密码:拓宽产品边界 以观演需求为核
原标题:解锁2020年演出市场密码
  来源:北京商报
  危机中育先机,变局中开新局,这在2020年的演出市场得到了充分的证明。回顾2020年初,突如其来的疫情给演出行业来了一个措手不及,各类线下演出纷纷取消,演出场馆也相继关上大门。但仅在短时间的焦虑后,演出从业者便开始思索破局之策,不仅将演出及创作工作搬至线上,还结合实际环境推出大量应时应景的新作品,让演出市场在线上重新火热起来。随着此后整个行业逐步进入复工阶段,演出从业者拿着停业期间积累的新经验持续围绕观演需求提供更为多元化的产品与服务,进一步挖掘增量空间,令演出市场呈现出新的色彩。
  以观演需求为核
  “若重新再看2020年的演出市场,可以用三个‘没有想到’作为结语。第一个没有想到,是年初突然出现一场疫情打乱了原有的演出规划;第二个没有想到,则是大家会反应如此迅速,在转为加大线上布局的同时保证了作品的创作;第三个没有想到,就是这场危机虽然给各方带来了不同损失,但也确实令从业者积累了不少发展经验,并学会找到和挖掘观演需求。”演出行业分析师黎新宇如是说。
  今年初,为了应对线下演出暂停,演出从业者开始将多种演出放在线上。2月,摩登天空在B站直播了第一场“宅草莓不是音乐节”;3月,西瓜视频、今日头条、抖音则共同联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺4家国内喜剧厂牌推出线上“喜剧场”;4月,国家大剧院“春天在线”系列音乐会正式拉开帷幕,每周推出一场“春天在线”音乐会;5月,由大麦联合运营、独家线上宣发的国内原创音乐剧《一爱千年》在优酷独播;6月,北京京剧院的现代京剧《许云峰》开启了京剧直播首演的先河。
  此后随着7月的到来,演出场馆重开大门,线上同步展播同样也是不少演出作品的选择,包括音乐会、舞剧、话剧等作品,纷纷在线上线下同步与观众见面。在业内人士看来,这实际也是基于观演需求而进行的转变。
  以国内首部线上宣发、线上首演的音乐剧《一爱千年》为例,该剧第一场首演时仅点赞数便获得近45万。而国家大剧院“春天在线”系列音乐会的首场演出“迟来的春天”,则在国家大剧院古典音乐频道及多个网络平台同步播出后获得总播放量3068万次,此后国家大剧院接连举办的“声如夏花”“华彩秋韵”“冬日之约”等系列线上演出,同样也获得大量观众的关注。
  “如果人们对线上演出没有需求,便不会持续产生如此多的播放量和点赞量。”剧评人蒋颖认为,在停业期间,人们因无法观看演出而产生较大的线上需求,而复工之后,人们对线上演出的需求则来源于空间或时间限制而无法来到现场等因素,同时一些尚处于培育阶段的潜在观众,也会愿意通过线上演出率先进行观演。
  拓宽产品边界
  在演出市场将展示平台延伸至线上、线下等多个渠道的同时,在内容创作层面,演出从业者也在通过更多创新性的尝试,融合更多题材、元素等,以拓宽产品边界。
  刚刚在本月初登台上演的大型原创京剧交响套曲《京城大运河》,便是代表之一。该作品不仅以大运河为题材进行创作,并另辟蹊径集中描绘了大运河的北京段,是我国第一部以京城大运河为题材,表现北京历史文化和现代京城建设发展前景的舞台艺术作品。与此同时,《京城大运河》还将中国传统戏曲与西方交响乐音融合在一起,并借助多媒体营造舞台的空间感。
  观众王女士向北京商报记者表示,在观看《京城大运河》的过程中,不仅能听到京剧的声腔,也能欣赏到交响乐,产生一种别样的体验感,且观看该作品后也对大运河北京段有了更为深入的了解,看到了此前没有注意到的历史与故事。
  值得注意的是,为了帮助观众能够更为便捷地找到自己想看的演出作品,从业者也建设并完善相关决策平台为观众服务。以大麦搭建的“最佳观演决策平台”为例,其已成为大麦的重要战略,并以大麦真实购票用户观演评分评价为依据,通过算法模型综合计算得出,致力于客观反映演出真实口碑。据大麦公布的数据显示,截至目前,大麦用户观演后的评论累计超过116万条,大麦评分在4.5万个演出项目落地,用户生产演出短视频内容增速显著。此外,300余个演出厂牌已入驻大麦建立品牌馆,1400余个巡演项目开设IP阵地。
  阿里文娱电影演出总裁、大麦总裁李捷表示,“通过评论、评分、想看数据,用户观演有据可依,消费决策过程更加清晰、明确和快捷”。
  挖掘增量空间
  现阶段,演出院团也在筹划更多创作规划。其中,北京演艺集团已召开了未来三年艺术创作规划专题会上。北京演艺集团党委书记、董事长赵佳琛在会上提出,集团层面要建立选题联合开发机制,推动多剧种融合,加强顶层设计和宣传力度,提升集团整体影响力。同时,高度重视剧目选题,提高站位,充分挖掘首都资源优势,从社会关注出发,在广泛调研的基础上,遴选艺术水准高、市场预期好的选题,并提高选题策划的前瞻性和规划性。
  在黎新宇看来,国内演出市场还有大量发展空间有待进一步挖掘,不只是通过内容持续吸引忠实观众,也需要借助多元化手段抓住潜在观众的目光,更要依靠优质作品奠定市场持续发展的内核。“今年以来,演出市场虽然在前期受到一定影响和损失,但也让从业者看到挖掘增量空间的机会,并通过前期尝试积累了一定经验,有待后期持续布局完善。”
  今年国庆期间演出市场的表演,便让演出从业者感到额外惊喜。据大麦发布的《2020演出国庆档观察》显示,国庆期间线下专业演出超4000场,Live House也迎来了井喷式发展,国庆期间票房同比去年增长208%。且二线及以下城市票房占比为57%,显现出越来越强的观演欲望。
  业内人士认为,随着5G、VR等更多技术的发展,将赋能演出市场,融合更多新业态,并令“演艺+”成为演出市场的发展新趋势,推动表演形式和内容将更为丰富。且在我国经济发展的背景之下,人们对于文化娱乐等方面的精神需求也将持续提升,推动演出市场进一步扩大,更多增量空间也将逐步释放出来。
  北京商报记者 卢扬 郑蕊/文

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责任编辑:李思阳